奈良の小さな会社が表参道ヒルズに店を出すまでの道のり。の通販ならネットオフ！

３００年続いた麻の老舗を現代のブランドに革新。３４歳の１３代目社長がデザイン経営に挑む。新ブランド「粋更」の立ち上げの苦労、挫折を乗り越え、既存店売り上げ２１カ月連続前年比プラス。中小企業のブランディングの手順と手法を詳述。

目次 ：１章　ブランドをデザインする；２章　流通をデザインする；３章　もの作りの仕組みをデザインする；４章　コミュニケーションをデザインする；５章　組織をデザインする；６章　経営とはデザインである；７章　これまでの三百年；８章　これからの百年；９章　対談編

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