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マーケティングの世界をリードする１０人の言葉に耳を傾けよ。マーケティング・マスターたちが語る過去・現在・未来。

目次 ：第１章　フィリップ・コトラー―マーケティングの創設者；第２章　デービッド・アーカー―ブランド・エクイティの先駆者；第３章　レジス・マッケンナ―テクノロジーの将来を見通したマーケター；第４章　ドン・ペパーズ／マーサ・ロジャーズ―ワン・トゥ・ワンの教祖たち；第５章　アル・リース―ポジショニングの開拓者；第６章　ドン・シュルツ―統合型マーケティング・コミュニケーション・イノベーター；第７章　パトリシア・シーボルド―顧客経験の専門家；第８章　ジャック・トラウト―ポジショニングの開拓者；第９章　レスター・ワンダーマン―ダイレクト・マーケティングの伝導師

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