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ノベルティは重要な顧客接点として、ブランドづくりに大きな影響力をもつ。従来無視されがちだったこの側面に光を当て、ブランドと顧客とのエンゲージメント(心の絆)をノベルティによって確かにする方法を、豊富な分析データと長年の制作経験にもとづいてわかりやすく解説。ノベルティや景品付きキャンペーンの実例を挙げながら、販促プロモーションによるブランドづくりの実際を掘り下げてレポート。現地取材した最新の中国・韓国のノベルティ情報も併せて掲載。
目次 :第1章 プロモーションの考え方;第2章 ノベルティ・プレミアムを効果的に使ったキャンペーン事例;第3章 企業ブランドイメージとふさわしいノベルティを結び付ける方法;第4章 企業のブランドイメージをノベルティスペックで表す;第5章 企業ブランドにふさわしいノベルティイメージを探る;第6章 ノベルティの変遷
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