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戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点。Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗへ寄稿した全２５本の論考を収録。

目次 ：第１部　一九六〇年代（マーケティング近視眼；購買意欲調査をめぐる狂騒曲；アイデアマンの大罪；製品ライフ・サイクルの活用；岐路に立つブランディング；模倣戦略の優位性；新市場への参入は慎重に）；第２部　一九七〇年代（広告の倫理性をめぐる考察；サービス・マニュファクチャリング；原材料の不足を逆手に取ったマーケティング；サービスの工業化；市場の変化に即したマーケティング）；第３部　一九八〇年代（マーケティングの成功条件は差別化にある；無形性のマーケティング；市場のグローバリゼーション；顧客との絆をマネジメントする）；第４部　一九九〇年代（広告は夢を売るもの）；第５部　二〇〇〇年代（マーケティングの針路（インタビュー））；補遺（資本主義時代に成功するビジネスパーソン像；企業の社会的責任にまつわる危うさ；冷戦の雪解け；技術から科学への主役交代；産業界がジョンソン大統領を支持する理由；社会から孤立するアメリカ産業界；プロフェッショナル・マネジャーの条件）

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