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良い例／悪い例でデザインセオリーの大切さが一目瞭然。デザイン・制作のセオリーを分かりやすい作例で個別に解説。今日の仕事に役立つ、守らなければならないお約束ごとが満載。今さら他人に聞けない、デザインや制作のオキテがバッチリわかる。現在活躍しているアートディレクター・川村哲司、ミルキィ・イソベ、平野光太郎、関本明子、居山浩二、各氏のインタビューを掲載。

目次 ：第１章　雑誌・冊子のセオリー（印刷物の完成サイズと適切なマージンの設計；誌面に盛り込まれるビジュアル素材の扱い方　ほか）；第２章　書籍のセオリー（本の構造を示す用語と書籍の代表的な構成；書籍に欠かすことのできない最適な用紙の選択　ほか）；第３章　広告・ポスター・カード類のセオリー（単ページの媒体における印刷インキの基礎知識；雑誌や新聞などに掲載される広告の制作　ほか）；第４章　パッケージのセオリー（パッケージにまつわる印刷関連の知識；ＣＤ・ＤＶＤのジャケットとレーベルの制作　ほか）；第５章　ＤＭ・送付物のセオリー（ＤＭ・送付物に関する制作前の基礎知識；最もポピュラーな「郵送」を利用した発送　ほか）

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