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義務から戦略への転換。ＣＳＲを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。

目次 ：第１章　よきことを行う；第２章　企業の社会的取り組み―６つの戦略オプション；第３章　コーズ・プロモーション―社会的な主張に対して意識と関心を高めること；第４章　コーズ・リレーテッド・マーケティング―製品の売上げを通してされる社会貢献；第５章　ソーシャル・マーケティング―行動改革キャンペーンの支援；第６章　コーポレート・フィランソロピー―コーズに対する直接的な寄付活動；第７章　地域ボランティア―従業員は自らの時間と能力を提供している；第８章　社会的責任に基づく事業の実践―コーズを支援するための自主的な事業活動と投資；第９章　２５のベストプラクティス―企業とコーズに対して最もよきことを行うために；第１０章　企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案―マーケティング・アプローチを用いる

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