ヒット商品を最初に買う人たちの通販ならネットオフ！

ゲームオタクには相手にされなかった「ニンテンドーＤＳ」。二流の音響機器と思われていた「ｉＰｏｄ」。中年男性以外が買っていた「ヘルシア緑茶」など。最初は失敗作と思われていた商品が、その後なぜヒットしたのか？そのカギは、最初の買う人たち＝イノベータが握っていた。気鋭のマーケターが解き明かす最新ヒット現象の裏舞台。

目次 ：第１章　最初に手を出す人たち（中年男性は「ヘルシア緑茶」を買ってない；ゲームオタクには相手にされなかった「ニンテンドーＤＳ」　ほか）；第２章　ヒットを作る「イノベータ」たち（ヒットの仕組みを説明する「イノベータ理論」；女子高生≠イノベータ　ほか）；第３章　ヒットの寿命もイノベータ次第（プロダクトライフサイクル；商品の寿命の予測は難しい　ほか）；第４章　ヒットを狙う企業の戦略（電車男が出版を変えた？；ブログで予想外のヒットになった「時をかける少女」　ほか）；第５章　ゲームのルールを変える革新的イノベータ（ゲームにはルールがある；ゲームのルールを変えた「ペディグリー・チャム」　ほか）

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