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日本の流通システムにおいて、流通系列化・流通支配はいかに進んだのか。そこでのリベート支給など伝統的取引慣行はどう変化したのか、小売業の業態はいかに形成され変遷したのか、伝統的小売業であるよろず屋はなぜ霧散したのか、これらの背景にある商業観の検討など、日本型流通システムの特徴が明らかにされている。また、戦後の経済発展とともに、メーカーを中心としたマーケティングの展開は、企業の発展に不可欠な要因であったが、ういろうを事例としたブランド問題、ブーム的様相の顧客囲い込み（消費者組織化）問題、製販の関係性についてのリレーションシップ・マーケティングや、食の安全に関わる遺伝子組み換え食品の企業マーケティング問題など、多岐にわたる日本型マーケティングの特徴が解き明かされている。

目次 ：第１章　小売業態の形成と変遷；第２章　よろず屋小売業態史考；第３章　伝統的取引慣行の動態；第４章　流通支配・再販の編成と変容；第５章　日本商業観の基底；第６章　日本型マーケティングの源流；第７章　ういろうブランド史考；第８章　顧客囲い込みプロモーション史考；第９章　リレーションシップ・マーケティング史考；第１０章　ＧＭＯマーケティング史考；補章　草創期における日本流通学史考

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