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ITの専門知識のない方が、インターネットの本質を把握することでインターネット上でのマーケティングコミュニケーションをどうすすめればよいかの着想が湧き、今すぐに具体的なアクションに移ることができることを理想的なゴールとしてイメージしています。マーケティングに関わる者としてインターネットをどう捉え、どう取り組むか、という本質的な視点を中心に解説しています。
目次 :第1章 基礎知識編―はじめる前にチェックすること;第2章 構築編―正しいウェブサイトにするためのポイント;第3章 集客編―集客のための工夫;第4章 運営編―継続していくための工夫;第5章 分析編―運用状況を評価する視点;第6章 危機管理編―セキュリティのチェックポイント;第7章 応用編―情報収集ツールとしての活用法;Appendix マーケターが知っておくべきインターネットの基礎知識
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