テレビＣＭ崩壊の通販ならネットオフ！

テレビＣＭ、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての１０のアプローチを、解決策として実践的に紹介。

目次 ：第１部　問題（マスメディアの終わり―「もはやコカコーラでさえ大衆商品ではなくなった」；テレビＣＭを蝕みつつあるものは？―クリエイティビティ（という名の無駄）；マス広告の崩壊―「売れなかったのは、商品が悪いから」という言い訳　ほか）；第２部　解決策（変貌する消費者を再考する―今日の消費者についての１０の教義；ブランディングを再考する―ニューブランディングの７つの特性；広告を再考する―「未来を開く鍵は、しばしば過去にある…」　ほか）；第３部　１０の新しいアプローチ（インターネット―「ぜひここで自分自身を鏡に映してみてほしい…」；ゲーム―「なぜゲームなのか？なぜ今なのか？理由は…」；オンデマンド視聴―「メディア接触における最大の変革のひとつは…」　ほか）

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