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広告の概念そのものをかつての定義を超えて捉え直すところから出発し、メディアの変化・消費行動の変化・広告ビジネスの変化・新しいコミュニケーション・ツールの活用など、従来の広告論の教科書ではカバーしていなかった領域まで踏み込んでいる。広告の役割の進展と可能性を俯瞰する２１世紀の広告教科書のスタンダード。広告と社会、広告とブランディング、広告と公共的なコミュニケーション、広告と消費者行動などあらゆる面から「広告とは何か」を紹介する。既に多くの大学で教科書として採用されている。

目次 ：広告とは何か；広告と社会；広告とマーケティングの関わり；ブランディング；グローバル広告；広告と公共的なコミュニケーション；広告と消費者行動；広告計画とＩＭＣキャンペーンの視点；メディア・プランニングの基礎；アカウント・プランニングと質的調査〔ほか〕

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