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アップルコンピュータ、資生堂、ユナイテッドアローズ、ホンダ、カッシーナ・イクスシー、魅力的な商品づくりには、企業と人に秘密があった。

目次 ：アップルコンピュータ―モノから広がる新しい生活シーン（ｉＰｏｄが敷居を下げた！；エモーショナルなデザイン　ほか）；資生堂―上質で品のある「リッチ」を提供（ものごとはすべてリッチでなければならない；企業の文化発信拠点「ハウスオブシセイドウ」　ほか）；ユナイテッドアローズ―新しい日本のスタンダードを標榜する洋服屋（「ユナイテッドアローズ＝束ねられた矢」；ユナイテッドアローズが挑む一〇〇〇億円構想　ほか）；ホンダ―夢や憧れを掻き立てる技術やデザイン力（Ｄｏ　ｙｏｕ　ｈａｖｅ　ａ　ＨＯＮＤＡ？；走る「ＡＳＩＭＯ」　ほか）；カッシーナ・イクスシー―精緻で良質なデザインに彩られた生活を提案（優れたデザインと洗練された生活空間；日本だけで許されているライセンス生産　ほか）

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