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一般的に知られている戦略やマーケティングの基本的な思考方法について、ケーススタディ形式で解説しています。ビジネスの用語を覚えるだけでなく、明日からそれらを使えるようになる本。単なる教科書ではなくて、すぐにでも使える実践マニュアル。
目次 :1 経営戦略系(キャッシュ・マネジメント―予想売上3億円で回収は翌月、5億円で回収は6カ月後、どちらの事業機会を選ぶ?;M&A(合併・買収)―オフィス製品業界の中位メーカーから買収打診。いかに買収効果を検討すべきか? ほか);2 分析手法系(因果関係の抽出―経営企画部で業界分析の担当者に。役員をうならせる資料作成法は?;事例研究―業績下降メーカーが早めの軌道修正。目標設定の“設定基準”はどうする? ほか);3 商品マーケティング・企業ブランディング系(ブランド構築―かつてのステイタスシンボルも今は昔。若者向けブランドを再構築するには?;商品開発―根強く支持される人気車種、フルモデルチェンジの方向性をどう定める? ほか);4 会社人事系(WinWinの関係―業者泣かせで有名な“価格交渉の鬼”が相手。どのタイミングでいくらを提示するか?;スケジュール術―スケジュールソフトが全社導入された!活用するかできるだけサボるか? ほか)
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