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チンギス・ハーンの戦略立案から、隠れ家温泉のマーケティングまでユニークなケーススタディを楽しみながら、ＭＢＡ経営学が本格的に身につく。従来の「お勉強本」とは一味違う画期的入門書。

目次 ：第１部　２１世紀のビジネス戦略を探る（歴史的人物に学ぶ戦略眼；競争戦略とドメイン戦略；現代の経営戦略に不可欠なＭ＆Ａ；総合的競争戦略　ほか）；第２部　サービス・マーケティングとは何か（サービス（役務）・マーケティングの本質を探る；サービス・マーケティングの８Ｐを知る；サービス・マーケティングでの有用なツールを学ぶ；従来型のマーケティングとの接点について考える　ほか）

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