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電通の第一線コピーライターたちによる渾身の書き下ろし。物語風にはじまる第１部の「基礎編」は、コピーライターを目指す人に必要な基礎知識の集大成。“コピーライター、コピーライターを語る”第２部の「応用編」は、コピーライティングの作法、コピーとブランド、コピーとコンセプトメイキング、アイディア発想とコピー、コピーとメディア、といったより専門的な領域まで扱っている。電通の広告制作現場を再現し、コピーの本質と最新テクニックをふんだんに紹介する。

目次 ：第１部　基礎篇―これからコピーライターになる人へ。（新人コピーライター物語）；第２部　応用篇―コピーライター、コピーを語る。（あの人は、こんな風に、コピーを。；「思い出の小箱」に残る言葉；表現は氷山の一角だ。；めざせ、企画エンタテインメント。；それも、これも、コピーライターの仕事。）

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