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本書は、年代によって浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。また、第２版として補筆を行ない、章だてを一部改めた。

目次 ：マーケティングの定理；現代マーケティングの構造；製品の概念的枠組み；サービス・マーケティングの図式；製品計画の論理；製品マネジメント；ブランド戦略の構築；標準化競争の多様化；マーケティング・コミュニケーション・システムの設計；広告の概念的枠組み；広告計画の基盤；広告戦略の展開；情報化と消費社会；環境主義と学習する組織

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