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ビームスは、１９７６年の創業以来、時代にミーハーなポジションを確立しながら、常に第一線に位置し続けてきた。これは、浮沈の激しいアパレル・流通業界にとっては、稀少性の高いことと言える。変わらぬ理念を貫きながら、確実に量と質のレベルアップを遂げてきたのだ。本書では、広義のファッションの視点から、時代の風俗・文化をリードしてきたビームスに脚光をあてて、ファッション・マーケティングの視点からまとめることを試みた。ビームスという企業を通して描いた、７０年代から今にいたる、そして近未来までを射程範囲に入れた、「私なりの市場トレンド分析」のストーリーである。

目次 ：１章　時代にミーハーな企業（時代にフィットし続けるミーハーさ；時代の空気を読む　ほか）；２章　空白の九〇年代をどう乗り切ったか（「参謀」の離脱と組織の進化；コーディネートではなくブレンド　ほか）；３章　モノではなく良質な欲望をデザイン（ライフスタイル想定からファッショントレンドはできる；独特の編集能力を持つ東京ファッションへの注目　ほか）；４章　生活者の視点に立った流行を発信（時代のベクトルは変わってきた；ライフスタイルを提案できる世界観を持っているか　ほか）；５章　フラットでやわらかい組織体（社長と現場の距離が近い組織体；「好きだからやる」が実のある仕事に　ほか）

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