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強いブランドはこうしてつくる!クリオ賞5回、カンヌ・ライオン賞2回をはじめ数々の賞に輝く著者が、長年にわたる実務経験から編み出したブランド構築の5ステップとロードマップを公開。
目次 :第1章 ブランド構築の5ステップ―成功へのロードマップ;第2章 コア・ブランド・バリュー―ブランドの中核を担う価値観を明確にする;コア・ブランド・メッセージ―企業の存在理由を打ち出せ;第4章 ブランド・パーソナリティ―ブランドにどんな性格や特性を持たせるか;第5章 ブランド・アイコン―五感に訴えるブランドの象徴;第6章 ブランド・ロードマップ―ブランドの十戒
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