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企業とデザイナーの協働現場をリアルに紹介しながら、企業ブランドの理念を考え、形に表し、人々に浸透させていくプロセスと実務のポイントを詳説。

目次 ：ブランド資産価値；チームを結成する；自己確認のための調査；ブランドビジョン；ブランド理念の確立；ブランドネーミング；ブランドデザイナー；ブランドデザインの準備；アイデア出し（アイディエーション）；デザインプレゼンテーション；形と色の精緻化；ブランドデザインの展開；ブランドデザインマニュアル

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