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広告生成のメカニズム解明に迫る。「タレント広告」「15秒CM」は本当に効くのか?現場体験から裏付けされるCM最前線!広告に興味のあるすべての方々、業界関係者必読の書。
目次 :第1章 広告とはなんだろう?;第2章 広告という情報の点検;第3章 広告表現の生成メカニズム;第4章 広告表現を支配するメディア;第5章 説得と露出の原理;第6章 広告コンセプトの再考
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