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企業史から見た、アサヒビールの「凋落」と「復活」。伝説に包まれた復活の秘密と今後の課題を、内部からの目で冷徹に分析した初めての書。
目次 :第1章 シェア9%への転落;第2章 スーパードライは、なぜ成功したか;第3章 樋口広太郎というカリスマ;第4章 シェアトップの奪回と、瀬戸雄三;第5章 アサヒビールの企業風土;第6章 アサヒの広報活動と、情報システム化;第7章 発泡酒、アサヒ「本生」の登場;第8章 ビール業界と、アサヒの今後
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