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80000点の新製品を収集した著者が、現実の結果から学んだ、成功する新製品の勝利の定義を余すところなく伝える。
目次 :アブラカダブラ、まるで魔法のよう…;企業のアルツハイマー現象;広告代理店;広告基礎講座;利益はいくらか;特徴ではなくベネフィット(便益)を;立派な名前を汚す;革新性とは;消費者の欠点には触れない;親しみの弦〔ほか〕
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