２１世紀のマーケティング戦略の通販ならネットオフ！

１９９０年代からより一層の国際化と技術革新をともなう情報化、ソフト・サービス化が進展し、さらにバブル崩壊と価格破壊といった一連の環境変化の中で、日本のマーケティング・流通は非常なはやさで変化している。本書では、製造・流通における寡占・巨大企業のマーケティング・流通戦略の具体的政策から、中小企業・商店街といった小売市場の現実までを視野に、消費者（生活者）との関係性において２１世紀にありうべき姿を探究し、新たな体系と理論的課題を提起する。

目次 ：２１世紀型マーケティング戦略の新地平―「モダン」と「ポストモダン」の相克；第１部　グローバル競争下のマーケティング（グローバル・マーケティング―民生用電子機器の対米輸出マーケティング；グローバル・マーケティングの現代的課題―ブランドとＩＴ：アマゾン・ドット・コム；新製品開発と市場創造―新製品開発の今日的特質と資本主義的限界）；第２部　関係イノベーションとマーケティング（ブランド・マネジメントの課題と展望―使用価値と価値の創造；チャネル・パートナーシップ―チャネル論の新潮流とその問題点；顧客との「関係性」創出―リレーションシップ・マーケティング）；第３部　地域社会とマーケティング（自治体マーケティングの新展開―「関係性」モデルの重要性とＮＰＯの役割；地域・地場産業のマーケティング―２１世紀の地域活性化に向けて；地域創造のマーケティング―ベンチャービジネスインキュベーションの視点から）；２１世紀マーケティング戦略の課題―ミクロ・マクロ問題の解決

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