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広告は、どのようにして作られるのか、広告制作にはどのような人びとが携わっているのか、すぐれた広告を作るにはなにが必要なのかなどを、わかりやすく具体的に述べる
目次 :広告とはなにか;広告ビジネスの実際;広告はどのように作られるか;どんな広告がヒットしたか;広告でなにをいうか;これが広告のアイデアだ;カンヌ(国際広告祭)に学ぶ表現アプローチ;アイデアはこうしてつかめ;これから広告の世界に起こること
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