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ネット社会の到来で、「キャラクター」がもてはやされる本当の理由、世界的な大ヒットを実現した「ポケモン」の戦略的マーケティングとは、「ハローキティ」の人気を支えるサンリオの独自性等々、次世代携帯電話やブロードバンドの普及で、新たなる局面を迎えるキャラクタービジネス。そこには、あなたのビジネスを甦らせる多大なるヒントが眠っている。

目次 ：第１章　新たなるネット革命がキャラクタービジネスを加速する！（ＩＴパワーで進化を続ける、５兆円市場の全貌に迫る！；いまや、「ヒットビジネス」にキャラクターは欠かせない　ほか）；第２章　あの人気キャラクターのマーケティング戦略を探る！（「キャラクタービジネス」とは何か；「愛されるキャラクター」には、共通項があった！　ほか）；第３章　成功するキャラクタービジネスはどこがどう違うのか！（キャラクターを導入して、ビジネスチャンスをつかめ！；オリジナルキャラクターを「売る」ためのさまざまな仕掛け　ほか）；第４章　キャラクターパワーがビジネススタイルの変革を迫る！（アメリカからやってきたライセンスビジネス；定番キャラクターを生んだビジネスモデルとは　ほか）；第５章　巨大市場で進化を続ける「キャラクター戦略」の未来！（ゲームという巨大マーケットに広がるチャンス；「ジャパニメーション」をめぐるビッグビジネスの足音　ほか）

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