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ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。

目次 ：第１章　ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化；第２章　ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド；第３章　ブランド展開のマネジメント；第４章　マスメディアを使わないブランド戦略；第５章　製品ライン拡張のマネジメント；第６章　製品ライン拡張の論理；第７章　「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか；第８章　「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング

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