戦略的ブランド・マネジメントの通販ならネットオフ！

スタンフォード、ハーバード、ノースウエスタンなど、トップ・ビジネススクールが採用した国際的話題作。ブランド・エクイティを“構築し、測定し、管理する”ための戦術的ガイドラインを提供する。

目次 ：第１部　総論（序論；ブランド・エクイティ）；第２部　ブランド・エクイティの構築（ブランド知識構造；ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択　ほか）；第３部　ブランド・エクイティの測定（ブランド・エクイティ源泉の測定；ブランド・エクイティの測定　ほか）；第４部　ブランド・エクイティの管理（ブランディング戦略；新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張　ほか）；第５部　応用（まとめ）

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