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「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする!本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。
目次 :1章 広告コミュニケーションに消費者を取り込む;2章 アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟;3章 調査に基づいた広告が間違った方向へ;4章 調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する;5章 クリエイティブ・ブリーフィングの重要性;6章 クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性;7章 「ミルクある?」
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