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広告プランニングのための決定版、ついに邦訳刊行!広告コミュニケーション&プロモーションを統合し、進むべき道がここにある。
目次 :第1部 AC&Pとマーケティング目的(広告コミュニケーションとプロモーション;マーケティング目的と予算);第2部 ターゲット・オーディエンスと行為目的(ターゲット・オーディエンスの選択と行為目的;特定ターゲット設定における行動系列モデル);第3部 コミュニケーション目的とポジショニング(コミュニケーション目的;ポジショニング);第4部 表現戦略(表現アイディア;表現戦術:ブランド認知と低関与説得 ほか)
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