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目次 :第1章 「口コミ」を起こす人たち(「口コミ」はなぜ起きるのか;誰が「口コミ」を始めるのか ほか);第2章 「口コミ」の秘訣、クレーム客をファンにする(クレームの本質を見極める;クレーム処理の失敗例 ほか);第3章 商品の「口コミ」(カーナビゲーションの口コミ;水の要らない洗車用品の「口コミ」 ほか);第4章 店の「口コミ」(値段で勝負する店の「口コミ」;品質で勝負する店の「口コミ」 ほか);第5章 サービスの「口コミ」(乗り物の「口コミ」;医院の「口コミ」 ほか)
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