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著者たちは前著『フォーカス―あなたの会社の未来はフォーカスにかかっている』の中で、企業が収益性を高め、よりパワフルになるためにどのように自らをフォーカス（焦点を絞る）すればいいか、その方法を記述した。本書はそうしたフォーカスのコンセプトをマーケティング・プロセスそのものに適用したものである。マーケティング・プロセスの最も重要な目標、広範囲に及ぶマーケティング機能を結合させる接着剤は、ブランディング（ブランド構築）のプロセスである。

目次 ：拡張の法則；収縮の法則；パブリシティの法則；広告の法則；言葉の法則；信用力の法則；品質の法則；カテゴリーの法則；名前の法則；ライン延長の法則；強調の法則；ジェネリックの法則；企業の法則；サブブランドの法則；兄弟の法則；形状の法則；色調の法則；国境の法則；一貫性の法則；変更の法則；寿命の法則；特異性の法則

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