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現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。

目次 ：序　ブランドを支えるもの―消費者の欲望か制作者の思いか；第１章　ブランドが支える企業の成長；第２章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる；第３章　ブランドの創造的適応；第４章　ブランドの価値論；第５章　ブランドの命がけの跳躍；第６章　消費者とブランド価値；おわりに―メディアとメッセージの交錯

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