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新しい実践パラダイムの提示！現代マーケティングを、売り手と買い手の情報格差を前提とした、需給マッチングとしての操作型マーケティングとしてとらえ、その戦略的機能と構造を詳細に解明するとともに、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした２１世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示する、本格的テキスト。

目次 ：第１章　需給マッチングを目指すマーケティング戦略―その特徴と将来展望；第２章　現代マーケティングの本質とその戦略的含意；第３章　現代マーケティング戦略の基本構造；第４章　マーケティング戦略のための実践理論の構築；第５章　マーケティングの水平対応と垂直適応―競争と流通機構への対処；第６章　協働型マーケティングの展開に向けて

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