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１９８７年刊行のロングセラーを全面改訂。市場の成熟化とともに注目を集めるダイレクト・マーケティングの基本的な考え方と戦略の立案・実行について具体的に説明しています。インターネットなど、急速に普及しているインタラクティブ・メディアの利用方法について詳しく紹介。プライバシー保護など、ダイレクト・マーケティングにかかわる実務上の注意点も解説しました。

目次 ：１　ダイレクトからインタラクティブへ；２　媒体（メディア）戦略；３　レスポンス獲得とスピーディーな対応；４　ダイレクト・マーケティングの数字；５　これからのダイレクト・マーケティング

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