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マーケティングの、「わかる」から「できる」へ。知識の詰め込みから全体の把握・理解へ。理論より実際。すべてわかる、使える、５０のサポート。

目次 ：１　マーケティング意識をつくる；２　マーケティングを変えるニューパラダイム；３　２１世紀の消費市場を把握する；４　商品と品揃えを把握する；５　チャネルを構築し消費者と市場に商品を提供する；６　消費者とのコミュニケーションが企業と商品の評価を決める；７　２１世紀は王侯貴族サービスの大衆化時代；８　マーケティング戦略をつくる；９　マーケティングを実践する；１０　マーケティングケーススタディ

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