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本書は初めてマーケティングを学習する大学生や若いビジネスマンを対象に、マーケティング管理の原理と将来の展望について、平易な文章で理解しやすく解説したものである。

目次 ：第１章　マーケティングの概念；第２章　マーケティング調査；第３章　製品；第４章　価格決定と価格政策；第５章　人的販売；第６章　広告；第７章　セールス・プロモーション；第８章　流通チャネル；第９章　物流；第１０章　マーケティングの新しいトレンド

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