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本書は１９８１年に刊行された「ポジショニング：マインドをめぐる戦い」の続編で、新しい市場変化を取り込み、コンピュータ、石油会社、テレビ番組、ソフトアイスクリーム、さらには政治候補者に至る数多くの事例、逸話、ケーススタディなどが紹介されている。

目次 ：第１部　マインドの動きを解明する（マインドは対応できない；マインドには限界がある；マインドは混乱を嫌う　ほか）；第２部　変化を乗り切るためのポジショニング（リポジショニングこれこそポジショニングだ；ソフトウエア会社のリポジショニング；アイスクリーム会社のリポジショニング　ほか）；第３部　ポジショニング実践の秘訣（マインドは耳によって動く；優れたブランド・ネームを見つける秘訣；悪いネーミングを避ける　ほか）

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