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長らくキリンラガーが占めていたトップブランドの座をアサヒの「スーパードライ」が奪取した。さらに、年間のシェアでもキリンの牙城をアサヒが切り崩しつつある。―その秘密は何なのか。また、この勢いはどこまで続くのか。成熟市場といわれるビール業界で、「スーパードライ」を超ヒット商品にしたアサヒビールのマーケティング戦略とは?規制緩和と酒類流通・消費の変化にうまく対応した手法がそのカギだ。本書で、そういった秘密と理由を徹底的に分析・解明する。
目次 :第1章 アサヒ・スーパードライがトップブランドを奪取した日;第2章 アサヒのマーケティング神話―スーパードライの伸びが止まった年;第3章 アサヒの「新流通」対策―スーパードライはなぜ再び売れ始めたのか;第4章 アサヒビール躍進の影にある王者キリンビールの「失敗」;第5章 トップブランド「スーパードライ」を支えるビール業界の実態;第6章 ビール業界にも大影響!規制緩和と酒販免許のゆくえ;第7章 酒類メーカー・流通がかかえる「未成年飲酒」と「容器ゴミ問題」;第8章 スーパードライとアサヒビールの未来はどうなる
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