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人種差別、戦争、エイズ―およそ企業広告とは縁遠い題材をとりあげ、センセーショナルな話題をよんできたベネトンのカメラマン、オリビエーロ・トスカーニ。つねに非難と称賛の嵐を呼んできたトスカーニが、はじめて自らの広告哲学を語る。

目次 ：１　ハレルヤ！赤ちゃんのおしっこが真っ青だ！；２　知に対する犯罪；３　黒人になったイギリス女王；４　偏見世界へのミニツアー；５　ＨＩＶ広告；６　さあＣＭだ、トイレに行こう；７　十字架、鉤十字、コカ・コーラ；８　ブレーンストーミング、ブリーフィング、メディアプランニング、ブルシッティング…；９　モノ・カルチャーに逆らって；１０　ＧＴＩターボ、葬られた四人の愚か者たち

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