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本書はアイデアのセンスを磨くために、１０１のヒントを具体例を挙げながらわかりやすく説明します。

目次 ：頭は、ケチャップのチューブ。中身が出ないのは、中ブタを取り忘れているだけ。；求人欄を見れば、半年後に開店するお店がわかる。；大事でないことこそ、メモする。どうでもいいことから、アイデアは生まれる。；アイデアは、小さいほどよい。；メモ用紙のないところに、大事な電話はかかってこない。；大切なことを考えるために、余計なものは覚えない。；アイデアは、生まれた時点から腐り始めている。使わないアイデアは、ないのと同じ。；『ぴあ』を読んでいるタクシーの運転手さんは、売り上げが多い。；ひとつ欲しいものが見つかると、みんな欲しいものに見えてくる。；坂の上にあるラブホテルは流行る。生産は、平坦な街。消費は、坂のある街。〔ほか〕

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