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市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例を取り入れて平易に解説した最新テキスト。

目次 ：マーケティング戦略への招待；事業機会の選択；事業領域の選択；標的市場の選択；市場データ分析；消費者行動分析；競争分析；流通分析；製品対応；価格対応〔ほか〕

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