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同じ商品カテゴリーなのに、なぜ「売れるもの」と「売れないもの」が生まれるのか？―それは「商品力」や「宣伝力」の問題ではありません。その商品が売れるための「空気」ができているかどうか、なのです。商品を売るためにつくり出したい空気＝「カジュアル世論」をつくり、売り上げにつなげる「戦略ＰＲ」の手法を解説します。

目次 ：第１章　「空気」でモノが売れる時代がやって来た　情報洪水と疑い深い消費者の登場；第２章　カジュアル世論が消費者を動かす　永谷園『「冷え知らず」さんの生姜シリーズ』の成功例；第３章　ＰＲがカジュアル世論を生み出す　オバマも使った戦略ＰＲという技術；第４章　カジュアル世論のつくりかた　「空気」を生み出す戦略ＰＲのノウハウ；第５章　時代の変化がＰＲを主役にする　戦略ＰＲが注目されるまでの１０年；第６章　つくった「空気」を活かすには　コミュニケーションデザインとカジュアル世論；終章　明日のＰＲ；対談　戦略ＰＲの明日はどっちだ！？（佐藤尚之；本田哲也）

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